Los efectos vinculantes de la publicidad comercial en la contratación con consumidores en el Derecho de Nicaragua

• Autor: Ángel Acedo Penco
• Páginas: 9-43

ISSN 1993-4505 / No. 15, 2011 / páginas 09-43

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LOS EFECTOS VINCULANTES DE LA PUBLICIDAD COMERCIAL

EN LA CONTRATACIÓN CON CONSUMIDORES EN EL DERECHO

DE NICARAGUA

Ángel Acedo Penco

Profesor de Derecho Civil, Universidad de Extremadura

angel@acedoabogados.com

A mis entrañables alumnos, y a los responsables, de la V

Maestría en Derecho de Empresas con especialización en

Asesoría Jurídica a Empresas, por la excelente y gentil

hospitalidad con la que me obsequiaron durante mi breve

paso por tan acogedoras aulas

Resumen: El trabajo analiza los precedentes del Derecho comunitario europeo en

materia de protección de los consumidores y se adentra en el problema de la vinculación

publicitaria de la oferta del empresario y su integración en el contrato, primero en el

Derecho de España, con sus antecedentes legislativos y jurisprudenciales, y luego en el

Derecho de Nicaragua, particularmente, en las normas vigentes de protección jurídica

de los consumidores. Se estudia el principio de veracidad de la publicidad comercial

desarrollada por los empresarios y profesionales. Se analiza el ámbito que abarca la

responsabilidad civil del proveedor, en su más amplio sentido, fabricante, importador,

o comerciante, es decir, empresario o profesional, como consecuencia de la vulneración

de su deber de ofrecer una publicidad que se ajuste al principio de veracidad. La

responsabilidad civil exigible al obligado, empresario o profesional, por incumplimiento

de su obligación de veracidad publicitaria alcanza tanto la responsabilidad contractual

con el consumidor que celebró el contrato, como la responsabilidad extracontractual

con los consumidores que, aún sin celebrar el contrato, se han visto perjudicados por

la publicidad inveraz. Se realiza una aproximación a la vinculación publicitaria en el

Código civil de Nicaragua, se repasa la denominada promesa contractual, como uno de

sus derivados, y algunas otras fi guras clásicas, como el dolo, la buena fe y la doctrina de

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Revista de Derecho

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los actos propios, siempre desde la óptica de la protección jurídica de los consumidores,

ya sea con las normas codifi cadas o con las especiales de reciente aparición.

Summary: The research paper analyzes the background of the European Community

Law regarding the protection for consumers and deepens on the issue of advertisement

binding in the offer made by the entrepreneur and its integration into the contract,

fi rst in the Spanish Law, with its legislative and case law background, and then in the

Nicaraguan Law, particularly, within the Regulations in force related to legal protection

for consumers. The truthfulness principle of the commercial advertising developed by

entrepreneurs and professionals is studied. It is also analyzed the scope of civil liability

of the supplier, in a wider sense, the manufacturer, the importer, or the business person,

in other words, entrepreneur or professional, consequent with his duty to make an offer

based on the truthfulness principle. The civil liability binding the liable, entrepreneur

or professional, for not complying with his responsibility to do an advertising based on

truthfulness includes not only contractual responsibility with the consumer who has

celebrated the contract, but also the non – contractual responsibility with the consumers

who has not celebrated a contract yet, but has been affected by the false advertising.

The paper also makes an approach to the advertisement binding in the Nicaragua Civil

Code, it is reviewed the contractual promise, as one of its derived and other classical

precepts, such as malice, good faith, and doctrine of proper actions, starting always

from the optic of legal protection for consumers either with the coded regulations or the

emerging special regulations.

Palabras clave: Consumidor / consumo / contrato / publicidad / Vinculación

contractual.

Key words: Consumer / consume / contract / advertising / contractual binding.

Tabla de Contenido: I. Aproximación; II. Antecedentes de Derecho comunitario

europeo; III. La integración publicitaria en el vigente Derecho de consumo español;

1. Normativa española de protección del consumidor, 2. Jurisprudencia basada en las leyes de

protección al consumidor, IV. Fundamento de la integración contractual publicitaria en los

preceptos del Código Civil según la jurisprudencia del Tribunal Supremo español. V. La

vinculación publicitaria del contrato en Nicaragua en las normas vigentes de protección

jurídica de los consumidores; 1. Aproximación normativa, 2. El principio de veracidad de la

publicidad comercial, 3. El derecho a exigir el contenido de la oferta y publicidad, 4. Alcance general

de la responsabilidad civil del proveedor, 5. La responsabilidad del proveedor por infracción del deber de

veracidad, 6. Alcance subjetivo de la vinculación de la publicidad, 7. Alcance objetivo de la vinculación

publicitaria, 8. Responsabilidad civil exigible: contractual y extracontractual, VI. La vinculación

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publicitaria en el Código Civil de Nicaragua; 1. La denominada promesa contractual, 2.

Eficacia e interpretación contractual, 3. La publicidad falsa o engañosa como manifestación del dolo,

4. El principio de buena fe y la doctrina de los actos propios, VII. Breve recapitulación; VII.

Conclusiones. VIII Lista de Referencias.

I. Aproximación

La creciente infl uencia, en todas las ramas del Derecho, de esa pujante disciplina

que venimos a denominar Derecho de protección de los consumidores y

usuarios está revolucionando, en buena medida, muchos de los sólidos pilares

tradicionales del vigente Derecho privado, tanto civil como mercantil, de todos

los ordenamientos jurídicos del mundo; DÍEZ PICAZO se refi ere a esta disciplina

con las siguientes palabras:

Resulta clara la aparición al lado del tradicional Derecho de Contratos, de

carácter común, de un nuevo Derecho de la Contratación, caracterizado por la

consideración de una de las partes contratantes como destinatario fi nal del bien

o servicio, que determina una protección más enérgica de los intereses de tal

parte contratante. (2007, p. 164).

A tal fi n, en la inmensa mayoría de éstos donde se regulan los sistemas

económicos de los países libres se vienen introduciendo progresivamente

normas tuitivas ad hoc destinadas a proteger jurídicamente a las personas que

subjetivamente, por indicarlo así la ley, ostentan la condición de «consumidor».

Tal vez sea en el ámbito de la contratación donde aquellas normas adquieran

mayor efi cacia práctica, al infl uir decisivamente en algunos de los postulados

esenciales del contrato, considerados «sagrados» hasta tiempos muy

recientes. Sin embargo, una inteligente actualización exegética y nueva lectura

interpretativa, que tengan en cuenta el carácter dinámico de la realidad

socioeconómica actual, quizá, más que derribar sus vetustas columnas, pueda

servir, en el fondo, para consolidar, aún más, el bimilenario templo romano

de la institución contractual, esculpido por tantas infl uencias canonistas y

germánicas durante el Medievo, y en el último medio siglo, por la nueva cultura

jurídica que se desprende de los países de la vieja Europa y de todos lo que

conforman el Nuevo Mundo, esto es, América de norte a sur.