Reconocimiento de 'marcas nuevas' o 'no tradicionales': Tipologías, retos y desafíos

• Autor: José Alexander Ávila Vallecillo
• Páginas: 11-30

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Reconocimiento de “marcas nuevas” o “no tradicionales”: Tipologías, retos y desafíos

José Alexander Ávila Vallecillo35

Universidad Nacional Autónoma de Honduras

jaavhn@yahoo.com

Fecha de recibido: 22 de junio de 2016 / Fecha de aprobación: 28 de julio de 2016

Resumen

La tecnología crece exponencialmente al grado que el concepto de “marca” desde la perspectiva jurídica en

especial de la Propiedad industrial evoluciona constantemente. Habitualmente una marca es definida como

cualquier signo visible utilizado para diferenciar bienes, productos y servicios dentro de otros de su misma clase

o especie, no obstante la creatividad, la ciencia y tecnología han permitido el surgimiento de un nuevo tipo de

marcas o marcas no tradicionales las cuales no son percibidas mediante el sentido de la vista. Ante esa disyuntiva,

estos nuevos signos marcarios han provocado gran revuelo en diferentes oficinas registrales alrededor del mundo,

no sólo por la novedad que estas presentan, sino que también por la forma en que pueden ser distinguidas y

representadas gráficamente al momento de solicitar su registro respectivo. Asimismo la Organización Mundial de

Propiedad intelectual a través del Comité Permanente sobre el derecho de marcas, diseños industriales e

indicaciones geográficas, ha pretendido establecer criterios únicos tendientes a regular las mismas, no obstante al

día de hoy los países miembros de esta organización no han conseguido establecer un acuerdo armónico debido

a la complejidad que estas generan. En tanto, la normativa nacional como internacional refleja a lo interno de sus

preceptos jurídicos cierta apatía o reticencia por reconocer a las marcas no tradicionales en especial las no visibles,

como signos distintivos propiamente dichos.

Palabras Clave

Marcas no tradicionales / Marcas nuevas / distintividad / perceptibilidad / representación gráfica

35 El autor es Magister en Derecho con énfasis en Derecho Mercantil, contratos y nego cios Internacionales. Facultad

de Ciencias Jurídicas, Departamento de Derecho Privado, Universidad Nacional Autónoma de Hon duras. Instituto de

Investigación Jurídica UNAH, Edificio 5, Planta baja, e-mail: jaavhn@yahoo.com

ISSN 1993-4505 / No. 20, 2016 / 11 - 30

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Abstract

The technology grows exponentially at the degree that the concept of “brand” from a legal perspective especially industrial

property evolves constantly. Usually a brand is defined as any visible sign used to make out property, products and service

whiten others of the same class or kind, however creativity, the science and technology allowed the emergence of a new

kind of brands or non – traditional brands, which they aren´t perceived by the sense of sight. In the face of this dilemma,

these new trademarks, sign have caused a stir in some registry offices around the world, not just for the newness that these

present, but also by the way they can be distinguished, represented, and graphed. At the moment of request they respective

registration. Likewise the world intellectual Property organization trough the standing committee on the law of trademarks,

industrial designs and geographical indications it has sought to base of unique judgment tending at regulating the same

however today the countries members of this organization have failed to base a harmonious agreement to the complexity

that these generate. Meanwhile, the national legislation like international reflects to the inner in their legal percepts some

apathy or reticence to recognize non- traditional brands especially not visible, as distinctive signs property said.

Key words

Non-traditional mark / new trademarks / distinctiveness / graphic representation / perceptibility

Tabla de contenido

Introducción. 1. Metodología 2. Perspectiva Internacional de las marcas no tradicionales 2.1

Conceptualización 2.2 Tipologías de marcas no tradicionales a) Marcas tridimensionales b)Marcas de color c)Marcas

sonoras d) Marcas olfativas e) Marcas gustativas 3. Requisitos registrales inherentes a las marcas no

tradicionales 3.1 Distintividad 3.2 Perceptibilidad 3.3 representación gráfica 4. Marcas no tradicionales en los

Tratados internacionales 4.1 Tratado de Nairobi 4.2 Tratado sobre derecho de marcas (TLT) 4.3 Tratado de la

OMPI sobre Interpretación o Ejecución y Fonogramas. 4.4 Convenio de París para la Protección de la propiedad industrial.

4.5 Convención General Interamericana sobre Protección Marcaria y Comercial. 4.6 Sistema de Madrid 4.7 Tratado de

Libre Comercio (Colombia/Estados Unidos) 4.8 Acuerdo GATT/ADPIC 4.9 Tratado de Singapur 5. Implicaciones

Marcas No tradicionales en relación a Tratados Internacionales. 5.1 Trato nacional 5.2 Armonización 6.

Avances y Desarrollo tecnológico y Científico 7. Conclusiones 8. Lista de referencias

Introducción

Hoy por hoy, las marcas no tradicionales conforman un tema de actualidad, oficinas registrales alrededor del

mundo enfrentan una gran disyuntiva en cuanto a criterios vinculados con su perceptibilidad, distintividad y

representación gráfica.

Anudado a esto, el desarrollo tecnológico y empresarial constituye factores preponderantes en cuanto a la

creación y resguardo de innovadores productos, bienes y servicios que la tecnología y globalización imponen en

el diario vivir, conllevando a la creación de instrumentos legales destinados a regular dichos aspectos.

ISSN 1993-4505 / No. 20, 2016 / Ávila Vallecillo